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发布日期:2024-10-11 22:04 点击次数:172
智通财经APP获悉,8月15日,有市场消息称,轻量化户外生活方式品牌蕉下已将品牌部门完全裁撤,其中公关部门员工已经全部离职,市场部并入了销售部门。对此,蕉下暂无回应。有业内人士认为,此次蕉下部门裁撤或许与IPO无望有关。
公开资料显示,蕉下成立于2013年,最初以防晒伞切入市场,陆续打造出小黑伞、胶囊伞等爆款,第一款防晒小黑伞进入市场时,动辄200元起的售价刷新了用户的认知;之后,蕉下又不断扩张产品品类,推出防晒服、面罩、袖套等防晒产品,覆盖女性、儿童、男性全人群。
2022年4月,蕉下首次在港提交招股书,失效后于2022年10月第二次递交了招股书,目前还未有后续进展。
招股书显示,蕉下营收逐年快速增长,从2019年的3.85亿元至2021年的24.07亿元,然而,营收的高速增长却没有为蕉下带来丰厚的利润,2019年至2021年,蕉下归母净利润分别亏损0.23亿元、7.7万元和54.73亿元。
蕉下在提交招股书一年后,2023年,凭借一支刷屏无数的《惊蛰令》品牌大片向外界正式官宣蕉下“轻量化户外”的品牌定位。而后紧接着官宣周杰伦为品牌代言人股市融资期限,同步开启品牌全新“轻量化户外”时代。2024年3月,蕉下又官宣杨幂为品牌代言人,想要进一步扩大轻量化户外市场。
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